Криптовалютная платформа Coinbase попыталась привлечь внимание жителей Великобритании необычной рекламной кампанией, но ее признали нарушающей правила. В конце января 2026 года британское Управление по стандартам рекламы (ASA) окончательно запретило к показу на телевидении и в интернете спорный рекламный ролик компании.
Сатира на экономические проблемы: о чем был ролик?
Ролик, выпущенный еще в августе 2025 года, был снят в жанре мюзикла. Он показывал повседневные трудности: сотрудники, уходящие на низкооплачиваемую работу курьеров, шокированные покупатели у ценников в магазинах, отключения электричества в домах. При этом персонажи жизнерадостно танцевали на замусоренных улицах с песней «Все просто прекрасно». Финал предлагал зрителю задуматься: «Если все прекрасно, не меняйте ничего» – рядом с логотипом Coinbase.
Причина запрета: преуменьшение рисков
Регулятор ASA постановил, что реклама не только призывает к изменениям, но и создает неверное впечатление, будто криптовалюты являются простым решением сложных социально-экономических проблем, преуменьшая связанные с ними риски. Под запрет также попали постеры с провокационными слоганами о недоступности жилья и стагнации зарплат.
В Coinbase парировали, что целью было «спровоцировать дискуссию», а не предлагать упрощенные решения, и выразили разочарование решением регулятора.
Лоббирование и ужесточение правил
Этот случай произошел на фоне активного выхода Coinbase на рынок Великобритании. В декабре 2025 года компания наняла консультантом бывшего канцлера казначейства Джорджа Осборна для лоббирования своих интересов, который публично заявлял, что страна отстает от «криптовалютного бума».
Одновременно британские власти готовят новое регулирование. Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) планирует ввести обязательную регистрацию для криптокомпаний к октябрю 2027 года. Запрет рекламы демонстрирует жесткий подход регуляторов, что может стать серьезным вызовом для криптоиндустрии, стремящейся к массовому потребителю.
Источники: CoinDesk, CNBC, The Guardian
