Учёные из Университета Конкордия в Канаде выяснили, что публикация контента с животными — это не просто способ вызвать умиление и получить лайки. Такой контент выполняет важную социальную роль, помогая укреплять эмоциональные связи между людьми. Результаты исследования опубликованы в журнале Journal of Consumer Research, а основные выводы доступны на сайте Университета Конкордия.
По мнению авторов, обмен милыми снимками и видео с животными создаёт так называемую «цифровую аффективную встречу» — онлайн-опыт, вызывающий позитивные эмоции. Эти действия становятся формой выражения привязанности, как в реальных, так и в парасоциальных отношениях. Ученые даже сравнивают это с брачными ритуалами некоторых пингвинов, которые преподносят партнерам камни в знак внимания.
Исследование также говорит о формировании «цифровых аффективных сетей» — социальных связей, которые строятся вокруг контента, вызывающего тёплые чувства.
«Публикация, просмотр и распространение фотографий с животными превратились в значимый социальный феномен и давно перестали быть просто рекламой товаров для питомцев», — отмечает соавтор исследования Зейнеп Арсель.
Для лучшего понимания этого явления учёные разработали модель, описывающую путь цифрового объекта — от создания до публикации. Они сосредоточились на Instagram*, провели интервью с создателями контента, администраторами страниц и подписчиками, а также опирались на собственный опыт взаимодействия с животными, чтобы отследить, как изображение распространяется в «цифровой аффективной сети».
В работе выделяют три основных этапа жизни фото и видео с животными:
-
Индексация — на этом этапе контент получает эмоциональное наполнение. Например, питомца наряжают или подписывают фото с выражением любви. Изображение начинает символизировать связь между человеком и животным и часто делится в узком кругу или в личных сообщениях.
-
Реиндексация — начинается, когда фото или видео попадают в более широкую сеть и вызывают отклик. Пользователи пересылают их друзьям или партнерам, добавляя комментарии вроде «Это так на тебя похоже». За счёт личных воспоминаний и историй формируется новый слой смысла.
-
Деконтекстуализация — на последнем этапе стирается личный контекст, чтобы изображение понравилось широкой аудитории. Опытные авторы умело вставляют в такой контент отсылки к поп-культуре и актуальным трендам, превращая фото и видео в мемы, которые находят отклик у разных людей.
В свете этих наблюдений становится очевидным, что контент с животными — это не просто милая цифровая безделушка, а мощный социальный инструмент. Он помогает людям чувствовать сопричастность, делиться теплом и строить эмоциональные мосты — даже с теми, кого они никогда не встречали лично. Такие изображения становятся катализаторами аффективных взаимодействий, а их путь — от интимной индексации до массовой деконтекстуализации — отражает эволюцию современных форм общения.
