В 1961 году убежища от радиации рекламировали в торговых центрах и журналах как обязательный атрибут каждой семьи. Но стоило панике утихнуть — и рынок рухнул.
Паника и золотая жила
В 1961 году, на фоне Берлинского кризиса, мир оказался на грани ядерной войны. Президент США Джон Кеннеди призвал граждан оборудовать противорадиационные укрытия.
Всего за неделю американцы, ранее скептически относившиеся к угрозе, начали массово звонить в муниципалитеты, спрашивая, как защититься от взрыва. Власти некоторых штатов даже выпустили брошюры с руководством по строительству укрытий.
Правительство предложило льготные кредиты, но само строить убежища не собиралось. Бюджет Управления гражданской обороны составлял лишь $40 млн в год — капля в море по сравнению с необходимыми $40 млрд.
Бизнес на страхе
Компания Wonder Building Corporation, ранее производившая сборные конструкции, быстро переориентировалась на новый тренд. Она выпустила набор из 73 металлических деталей для сборки арочного укрытия на шестерых (2,4 × 2,4 × 1,8 м).
Осенью 1961 года газеты пестрели объявлениями компании: «Убежища могут спасти 70 млн американцев!» Топ-менеджер Лео Хёг, экс-губернатор Айовы, призывал людей не ждать помощи государства и действовать немедленно.
Спрос взлетел: еженедельные заказы выросли с 50 до 500, а выручка — с $60 тыс. до $1,7 млн в месяц. Помимо базовых комплектов за $295, компания предлагала премиальные подземные убежища за $2000.
Бум и крах
Успех Wonder Building Corporation вдохновил десятки компаний, включая тех, кто раньше строил бассейны. Одни следовали госстандартам, другие продавали ненадежные деревянные конструкции или укрытия, размываемые дождем.
Отраслевая ассоциация предрекала рынку рост до $20 млрд в год. Но уже к декабрю 1961-го, после снижения напряженности, спрос рухнул.
Что осталось?
К 1962 году обанкротились 600 фирм, включая Wonder Building Corporation, чьи продажи упали до 10 комплектов в неделю.
Власти нашли альтернативу: ученые из Лос-Аламоса предложили использовать подвалы зданий как общественные убежища. За $5 в них закупались вода и медикаменты.
Спрос на укрытия возрождался после 11 сентября 2001 года, но сегодня это скорее привилегия богатых, готовых платить за бункеры с бассейнами и тирами.
Вывод: История учит, что бизнес на страхе может принести быстрые деньги, но так же быстро — разорить.
